La mayoría de los españoles aprovechará el Black Friday 2024 para ahorrar en las compras de Navidad

• El 70% de los españoles tiene la intención de comprar durante el Black Friday 2024, un porcentaje que sube 1,9 puntos porcentuales respecto a 2023, según una encuesta realizada por Banqmi.
• “Aunque el consumidor tiene asumido que el ‘chollo’ es difícil de encontrar, sí interpreta los descuentos del Black Friday como suficientes para ahorrarse un dinero en las compras de Navidad”, explica Antonio Gallardo, experto del comparador financiero.

Madrid, 19 de noviembre de 2024

Quedan diez días para que se celebre el Black Friday 2024 y algo más de un mes para que llegue oficialmente la Navidad. Por este motivo, cada vez son más los españoles que quieren aprovechar este ‘viernes negro’ de descuentos para preparar todo de cara a esas fechas tan especiales. Decoración, regalos e incluso comida para las reuniones familiares son productos en los que se podría ahorrar una buena cantidad de dinero si se compran con antelación.

Tanto es así que, según una encuesta realizada por el comparador financiero Banqmi, un 70,80% de los españoles afirma que tiene la intención de comprar algo el próximo 29 de noviembre (día oficial en el que se celebrará el Black Friday 2024), un porcentaje que sube casi dos puntos porcentuales respecto al dato del año pasado (68,90%) y también es el mayor registrado en esta encuesta desde que se comenzó a hacer en el año 2018.

“La pequeña subida en la intención de compra que vemos este año en el Black Friday lo que hace es demostrar que es un modelo consolidado, sobre todo si analizamos su evolución durante los últimos años. Esto es muy positivo para los comercios porque, aunque el consumidor tiene asumido que el ‘chollo’ es difícil de encontrar, sí interpreta los descuentos de esta fecha como suficientes para apostar por ellos”, explica Antonio Gallardo, experto financiero de Banqmi.

Dentro de esta tendencia de “consolidación” y estabilidad, Gallardo es consciente de que “este año apenas hay cambios significativos respecto al año pasado. Incluso vemos una consonancia con la moderación en el consumo a nivel general”. Y es que, el presupuesto medio que los españoles se han fijado para gastar durante el ‘viernes negro’ es muy similar al de 2023.

Concretamente, este año cada español tiene pensado gastarse durante este Black Friday 132,75 euros per cápita, una cifra que sube solo un 1,16% respecto a los 131,23 euros registrados el año pasado. Eso sí, si lo comparamos con los años anteriores, sobre todo con 2020 o 2022, vemos que el gasto es mayor, pero también “porque la vida se ha ido encareciendo mucho en este tiempo”.

Respecto a las intenciones de compra vemos que la mayoría de los españoles que tienen intención de aprovechar los descuentos del Black Friday lo hacen para «ahorrar en las compras de Navidad», opción que eligen un 50,20% de los encuestados, un punto más que el año pasado. Respecto al resto de opciones, un 18% de los encuestados planea comprar algo concreto del día a día, y casi el 30% no tiene un objetivo claro y asegura que mirará “y seguro que cae algo”. Por su parte, un 2,20% asegura que comprará por “otras razones”.

“Los vendedores ya tienen muy claro cuál es el perfil del consumidor en estas fechas. Ahora la mayoría de los compradores buscan más el ahorro en Navidad que esos ‘chollos’ o incluso que realizar compras para uno mismo, que pasan a un segundo plano. Esto conlleva que, si hace años la gran apertura de las ventas navideñas (incluso el encendido de luces) era el puente del 6 al 8 de diciembre, ahora se adelante al último viernes de noviembre”, explica el experto financiero de Banqmi, por lo que “el Black Friday se ha convertido en un momento muy importante para que los comercios hagan caja”.

Ropa y electrónica, los productos más deseados

A la pregunta de “¿Qué productos vas a comprar?”, como todos los años la “moda y los complementos” lideran la lista. Este año, un 74,10% de los encuestados por Banqmi tiene la intención de comprar artículos de este tipo, un dato que no deja de aumentar y que acumula una subida de doce puntos porcentuales desde el 62,10% de 2020, primer dato disponible. Tras esta opción vemos que la compra de productos de “informática y electrónica” la elige el 49,5% de los españoles y, a mucha distancia, en tercer lugar, se encuentran la categoría de los “videojuegos”, con un 17,80% de las respuestas.

En el lado contrario vemos que la compra de artículos de “cine y música” es la que más cae este año, hasta dos puntos porcentuales y ya solamente se decantan por ella el 3,9% de los encuestados.

En parte, según explica Gallardo, “que la ropa sea el punto fuerte de las compras en el Black Friday, está suponiendo también un punto de resistencia de la tienda física, donde se puede probar y ver tallas de forma más fácil”. De esta manera, según la encuesta del comparador financiero Banqmi, de los encuestados que aseguran que tienen la intención de comprar durante el próximo 29 de noviembre para aprovechas los descuentos del ‘viernes negro’, un 42,6% prefiere la tienda online, mientras que el 17,60% se decanta exclusivamente por la tienda física (un porcentaje que baja solo medio punto desde el 18,10% del año pasado) y el 39,80% utiliza ambos métodos: la compra por internet y presencial.

Así, aunque cada vez esté todo más digitalizado e incluso las tiendas hagan cada vez más esfuerzos por facilitar las devoluciones de los productos desde casa, en muchos casos se sigue apostando por un modelo híbrido: “comprar online y devolver en tienda física”.

El pago con tarjeta de crédito, un peligro muy extendido

Aunque el pago con los ingresos del mes sigue siendo la forma de financiar las compras del Black Friday más utilizada por los españoles (el 54,50% de los encuestados por Banqmi así lo afirman), Antonio Gallardo lamenta que “la opción de pago que está creciendo más en los últimos años y por la que cada vez optan más españoles es la de financiar las compras con tarjeta de crédito, precisamente la peor”. Y es que un 28,60% de los encuestados por el comparador financiero asegura que, en caso de comprar algo durante el Black Friday lo pagará “con tarjeta de crédito”, un porcentaje que ha subido 0,60 puntos porcentuales en un año y más de cinco puntos desde 2020.

Esta opción aumenta en detrimento de otras como la de pagar las compras con el “ahorro de meses anteriores”, que la eligen solo un 10,10%. Pero ¿por qué se considera como la peor? “Al pagar con tarjeta de crédito el usuario pierde el control de lo comprado y, si se eligen cantidades pequeñas en la devolución de la deuda, se alarga mucho el plazo y con ello el pago de intereses”, responde el experto financiero del comparador, que añade que esto pasa sobre todo en el caso de aquellas personas que eligen el pago de una cuota fija al mes.

Del total de las personas que pagan las compras con tarjeta de crédito, el 52,70% elige el abono de una cuota fija al mes. En este caso, Gallardo aconseja en que “si un mes en lugar de pagar 100 euros podemos pagar 300, hay que hacerlo. Así acortaremos los plazos y coste de la financiación. Lo importante es pagar el máximo posible”. Por su parte, el experto financiero de Banqmi asegura que “lo mejor es elegir la forma de pago que no conlleva abonar intereses, como es acumular compras y pagarlas a fin de mes (el 31,40% de los españoles lo hace). Pero si queremos financiar durante más tiempo, yo aconsejaría financiar compras individuales y ponerle un plazo determinado, por ejemplo, pagar en 3 meses. Con esta fórmula, elegida por el 15,90% de los encuestados, sabemos lo que pagamos cada mes y su coste desde el principio; nos da más control”.

Lo más importante: ahorrar durante todo el año

Para evitar tener que financiar los gastos del Black Friday, Antonio Gallardo asegura que lo más importante es “ir ahorrando poco a poco cada mes durante el todo el año porque, de cara a la Navidad, sabemos que vamos a tener gastos muy recurrentes; son gastos fijos”. Igualmente, el experto del comparador financiero aconseja “hacer una lista de lo que verdaderamente necesitamos comprar y establecer un presupuesto, aunque sea flexible. Por ejemplo, si gastamos 50 euros menos en ropa, poder gastar esos 50 en regalo, pero no excedernos en su totalidad”. Y es que “aunque sean consejos muy repetidos, es importante centrarnos en ellos para evitar un sobreendeudamiento”.

Metodología

La población objeto de la investigación han sido 1.473 entrevistas mediante un cuestionario a mayores de 18 años cuyo ámbito geográfico lo constituye todo el territorio español, con un error muestral de +- 2,42% al 95%. El ámbito temporal o periodo de estudio se ha situado entre el 14 de octubre y el 30 de octubre de 2024. Hemos ponderado tanto las poblaciones de cada comunidad autónoma como su sexo y grupo de edad para conseguir resultados representativos en toda la muestra realizada.

Si necesita más información o declaraciones en formato audiovisual, póngase en contacto con comunicacion@banqmi.com.